在百度的投入占企業(yè)營(yíng)銷總投入的3%，而從百度獲得的客戶占新客戶數(shù)的36%，這是杭州諦聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司用百度推廣帶來(lái)的成效，另一家機(jī)械設(shè)備行業(yè)公司永創(chuàng)智能在百度的投入占企業(yè)營(yíng)銷總投入的20%，從百度獲得的客戶更是占到新客戶數(shù)的82%。很多通過(guò)百度推廣獲益的企業(yè)營(yíng)銷案例，都展現(xiàn)了百度作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)運(yùn)營(yíng)者的向心力。

       2017年5月25日，“營(yíng)銷之道，因智而能--2017百度營(yíng)銷峰會(huì)”杭州站在杭州洲際酒店召開(kāi)，700余杭城企業(yè)家匯聚一堂，論道當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能營(yíng)銷之勢(shì)。對(duì)于必須認(rèn)真花好每一分錢的廣大中小企業(yè)而言，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷，如何在市場(chǎng)營(yíng)銷中立于不敗之地，是影響企業(yè)生死存亡的重大問(wèn)題。
 

 

       杭州韓綺繡美業(yè)老板表示，通過(guò)百度智能營(yíng)銷，一年來(lái)客戶量上升很快，年增長(zhǎng)達(dá)到了67%，生意因百度智能營(yíng)銷帶入了快車道。百度的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷變革—“搜索+推薦”雙引擎帶來(lái)的成效，顯而易見(jiàn)。

 

“搜索+推薦”雙引擎，讓客戶主動(dòng)找到你

       2016年，百度提出“信息分發(fā)2.0”，即通過(guò)“搜索+推薦”雙引擎，讓用戶更高效獲取信息，其核心在于基于用戶主動(dòng)搜索，同時(shí)對(duì)用戶搜索結(jié)果與用戶行為的深入學(xué)習(xí)與分析，實(shí)現(xiàn)二者的雙向互補(bǔ)循環(huán)，構(gòu)建與消費(fèi)者生活場(chǎng)景完美融合的“不搜即得”。
 

 

       據(jù)介紹，百度“信息分發(fā)2.0”使中小企業(yè)主在海量用戶信息檢索基礎(chǔ)上，加入精準(zhǔn)、智能的信息流推廣，將符合用戶需求的信息推送到用戶面前，進(jìn)一步刺激用戶需求。該模式將顯著提升中小企業(yè)的營(yíng)銷能力，完成消費(fèi)者認(rèn)知到品牌忠誠(chéng)的層層轉(zhuǎn)化，同時(shí)也將大幅度減少成本，實(shí)現(xiàn)更多的“不可能”。

以筑家易房產(chǎn)銷售為例，該公司借助百度在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上通過(guò)雙向信息匹配，成功拉來(lái)了80%以上的客戶，與此同時(shí)該企業(yè)還積極嘗試百度信息流廣告，進(jìn)一步刺激潛在客戶，借助“搜索+推薦”雙引擎使得獲客成本在短短半年內(nèi)降低了20-30%。另一企業(yè)諦聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則借助百度信息流廣告，精準(zhǔn)定位過(guò)去3個(gè)月內(nèi)去過(guò)同類商品的商務(wù)消費(fèi)人群，成功實(shí)現(xiàn)日均獲客量增加3倍。

 

百度“讀心術(shù)”秒懂用戶真實(shí)意圖 獲客效果比“精準(zhǔn)”更“精準(zhǔn)”

       區(qū)別于單純依靠用戶“看過(guò)什么”，百度綜合“去過(guò)哪里”、“買過(guò)什么”、“搜過(guò)什么”等200億條覆蓋生活方方面面的線索實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時(shí)降低了50%的線索獲得成本。無(wú)論是前期目標(biāo)用戶抓取還是后期用戶關(guān)系維護(hù)，在信息分發(fā)2.0時(shí)代，通過(guò)“人找信息+信息找人”的結(jié)合，百度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷通路的全觸達(dá)。

針對(duì)消費(fèi)者真實(shí)意圖這一核心命題，憑借“搜索+推薦”的天然優(yōu)勢(shì)，百度不只能發(fā)現(xiàn)“千人千面”，甚至能發(fā)現(xiàn)“億人億面”，通過(guò)為不同用戶在不同時(shí)間、不同場(chǎng)景適配有用感興趣的信息，真正確保企業(yè)營(yíng)銷的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率。該模式的優(yōu)勢(shì)在于，一方面顯著提升中小企業(yè)的營(yíng)銷能力，另一方面則大幅度減少企業(yè)獲客成本。正因?yàn)榇耍诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域，手機(jī)百度信息流廣告也被譽(yù)為百度繼搜索推廣鳳巢產(chǎn)品之后，又一個(gè)專門為企業(yè)市場(chǎng)拓展服務(wù)的具備極高轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷平臺(tái)。
 

 

       杭州諦聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)科技公司市場(chǎng)總監(jiān)胡先生表示，隨著信息流、移動(dòng)DSP的開(kāi)放，百度產(chǎn)品樣式不斷在升級(jí)，且多樣化，能有效的吸引用戶眼球，展現(xiàn)了百度作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷生態(tài)運(yùn)營(yíng)者的向心力。

       百度搜索市場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰對(duì)此做了這樣一個(gè)總結(jié)：“再好的營(yíng)銷大師也會(huì)失手，但成熟的技術(shù)永遠(yuǎn)不會(huì)辜負(fù)客戶。對(duì)企業(yè)而言，不是要把錢浪費(fèi)在不靠譜的創(chuàng)新上，而是需要簡(jiǎn)單可復(fù)制的成功方法”。營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士則表示，百度在“信息分發(fā)2.0”時(shí)代具備天然優(yōu)勢(shì)，其全新的營(yíng)銷閉環(huán)生態(tài)為數(shù)十萬(wàn)家合作伙伴帶來(lái)商業(yè)紅利的同時(shí)，也將為中國(guó)營(yíng)銷帶來(lái)強(qiáng)勁的活力，建議中小企業(yè)們快快上車，搶占贏得未來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。